Cuando le preguntan a un publicista qué consejos les daría a los jóvenes para poder ejercer esta prefesión de la mejor manera, siempre hay un comentarios recurrentes: lean, vean cine, oigan mucha música, sean curiosos.

Y esto pasa porque la publicidad está cargada con miles de referencias que ya se han hecho en películas, pinturas, libros, obras de teatro… Ejemplos son muchos, este lo destaco por el impacto visual que me hizo recordar a una de las películas más fuertes que he visto. Esta pieza fue creada por TBWA París para AIDES, una organización francesa para la infomación y apoyo contra el VIH:

Creo que el impacto es evidente, el contraste entre lo blanco del cuarto y el tipo teniendo sexo con un escorpión bastante negro, que representa el riesgo latente al tener relaciones con alguien infectado con el virus. O algo así. Abajo, un fotograma de Posesión, filmada en 1981 por el polaco Andrzej Żuławski.

Quizá la imágen no es la misma, la pieza gráfica es de 2006 y el fotograma (no pude encontrar otra imagen o el video) de 1981, pero si ven la película -debe estar en cualquier Blockbuster o club de cine no comercial- verán la marcada semejanza en la idea.

La película es terrible: después de un viaje por trabajo, el marido comienza a darse cuenta que la vida con su esposa se está quebrando, ésta mantiene relaciones sexuales con el jefe de su esposo y, en un departamento desmadrado, con un ente monstruso; es precisamente con éste que se presenta la imagen donde el animal posee a una de las mujeres más bellas que hayan pasado por un set, Isabel Adjani. La imagen es doblemente perturbadora: por un lado, el asco que produce ver el monstruo frikeante -creado por Carlo Rambaldi, responsable de E.T. y Alien, entre otros- osándose a tocar con su cuerpo viscoso a Doña Isabel La Sublime Adjani, por el otro, la extraña atracción que produce ver esa escena (o a lo mejor estoy enfermo).

Pensando que había descubierto el Alef que sostenía el hilo negro, le marqué a los creativos de TBWA París para ver si era cierto que mi teoría era correcta, en cuanto comenté lo de la película me colgaron después de un minuto de incómodo silencio, allá ellos.

Pero mejor, hay que ver la película. Y muchas más.

Amnistia Internacional siempre ha publicado las que bajo mi concepto son las mejores ideas publicitarias, impactantes, contundente y creativas, en muchas ocaciones se convierten en virales por una u otra razon.

Hoy me encontre este video en youtube que no es mas que un spot de Amnistia Internacional sobre el razismo.

Por lo que he podido ver el sueño de todo diseñador es ser independiente, poder disfrutar de tan anhelada libertad, administrar el tiempo, poder tomar sus propias decisiones y por supuesto la mejoría económica. Suena bien verdad? Por qué aún no te decides? será por no tener el dinero para empezar? o sabes que hay algo más allá del túnel que pasa del ser o no ser freelance. Algo que me da mucha rabia es que los diseñadores se menosprecian a ellos mismos y no se dan cuenta que este es un NEGOCIO, tiene sus particularidades pero es un negocio como cualquier otro.
He investigado un poco y he tratado de definir cuales son las perspectivas de crecimiento profesional que tiene un diseñador gráfico, y me he sorprendido mucho que el sueño es trabajar desde la casa! si trabajar desde casa y el único medio de producción sea la computadora que nos regalaron nuestros padres a la mitad de la carrera!
Por mi experiencia puedo decir que el negocio de diseño gráfico consta de 3 etapas: La etapa de inicio, desarrollo y estabilización. No tiene nada de distinto con lo que dice cualquier libro de administración, pero el asunto es que nadie te dice en verdad que es lo que vas a pasar todo es lindo o fácil para los demás pero en realidad no es así.
En la fase de inicio, debes evaluar muy bien cual es tu situación, si eres un empleado, debes tener en cuenta que a pesar de que vas a ganar más dinero, no todo va a ser fijo como cuando eras empleado y no es buena idea dejar el empleo por las exigencias de trabajo de un solo cliente. Si eres novato o nunca te empleaste con anterioridad, debes saber que la paciencia es la mejor consejera, Roma no se hizo en un día! y pueden pasar, muchos meses, incluso varios años antes de tener un buen ingreso mensual. En esta fase es comprensible, reducir cualquier costo para hacer rendir lo inestable de nuestra entrada de dinero.
El desarrollo es muy importante, ya aquí el diseñador tiene un trabajo aceptable, ha ganado una interesante cartera de clientes y un buen portafolio. Al fin podemos ahorrar, pero no tenemos tiempo para nada, ya que más dinero es proporcional al aumento del trabajo. Que hacer aquí, tenemos 2 opciones, podemos invertir más y producir más, pensar en rentar una oficina, una mejor computadora, y por qué no? contratar a un diseñador para que nos ayude! También podemos ir desechando aquellos trabajos que no se hacen rentables para nosotros, pero sería bien triste abandonar a aquellos clientes que en un principio nos ayudaron, pero la salud y el descanso son importantes así que debemos elegir bien. Por alguna razón el 98% de los diseñadores les gusta la opción 2.
La estabilización, a un diseñador que no invierte en su negocio, es como el agua al aceite, es muy difícil obtener buenos ingresos trabajando desde casa, las opciones son muy limitadas y tu tiempo de trabajo se mezcla con el personal y el familiar, a la final tu vida transcurre detrás de la pantalla y descubres que tu novia, te ha estado engañado por años, solo por que en tus tiempos de ocio navegas en Facebook. Esta bien invertiste!!! Pero no te vuelvas loco por que tengas dinero no quiere decir que botes la casa por la ventana, recuerda que los clientes cambian de proveedores, recuerda que los empleados nunca van a hacer las cosas como tu! Y a pesar que tu creas que les das todo, siempre van a pensar que eres un explotador, recuerda cuando tu trabajabas de empleado y lo que pensabas de tu jefe!

1. Recuerda que el diseño gráfico es un negocio.
2. Ten perspectivas a corto, mediano y largo plazo, si su tiempo se vence, evalúa que tan cerca estas de alcanzar tu objetivo.
3. Piensa cual es la mejor inversión para aumentar tus ingresos. Un computador nuevo, una oficina, empleados, revender hosting a tus clientes, comprar impresoras a gran formato.
4. Si buscas formalizarte hay que tener en cuenta, que hay que pagar impuestos y una serie de elementos legales que regulan el funcionamiento de un negocio. Asesórate con un experto en contabilidad, finanzas o leyes.
5. Los proveedores de servicios son tus aliados, al igual que una buena cartera de clientes es importante una buena cartera de proveedores.
6. Pon en claro las condiciones para hacer los trabajos, como se realizan los pagos, entregas, responsabilidades.
7. Nunca te concentres en un solo cliente el negocio no puede depender de una sola entrada.
8. Busca maneras de promocionarte, los clientes no llegan solos. Publicidad por e-mail es la más barata y efectiva.
9. Únete a gremios, colegios o asociaciones, pueden ser de ayuda al momento de que tengas que enfrentar una situación desagradable con un cliente o un proveedor.
10. Busca tu valor agregado! Qué te diferencia de los demás? Úsalo y explótalo!

Fuente: 4CMYK

Esta es la promesa que hace Disney con esta campaña guerrillera en la cual ubico sillas gigantes en los cines, el publico paso y se sento en la silla, y a sus pies se encontraron con el copy de la campaña.

Feel like a kid again = Sientete como un niño de nuevo

La campaña es muy buena y atrajo la atencion del publico, ademas de ser un volver hacia las cosas simples y cotidianas de la publicidad.

Agencia DraftFCB