Lo buenos artistas copian…Filed Under: Articulos, Branding, Publicidad
Cuando le preguntan a un publicista qué consejos les daría a los jóvenes para poder ejercer esta prefesión de la mejor manera, siempre hay un comentarios recurrentes: lean, vean cine, oigan mucha música, sean curiosos.
Y esto pasa porque la publicidad está cargada con miles de referencias que ya se han hecho en películas, pinturas, libros, obras de teatro… Ejemplos son muchos, este lo destaco por el impacto visual que me hizo recordar a una de las películas más fuertes que he visto. Esta pieza fue creada por TBWA París para AIDES, una organización francesa para la infomación y apoyo contra el VIH:
Creo que el impacto es evidente, el contraste entre lo blanco del cuarto y el tipo teniendo sexo con un escorpión bastante negro, que representa el riesgo latente al tener relaciones con alguien infectado con el virus. O algo así. Abajo, un fotograma de Posesión, filmada en 1981 por el polaco Andrzej Żuławski.
Quizá la imágen no es la misma, la pieza gráfica es de 2006 y el fotograma (no pude encontrar otra imagen o el video) de 1981, pero si ven la película -debe estar en cualquier Blockbuster o club de cine no comercial- verán la marcada semejanza en la idea.
La película es terrible: después de un viaje por trabajo, el marido comienza a darse cuenta que la vida con su esposa se está quebrando, ésta mantiene relaciones sexuales con el jefe de su esposo y, en un departamento desmadrado, con un ente monstruso; es precisamente con éste que se presenta la imagen donde el animal posee a una de las mujeres más bellas que hayan pasado por un set, Isabel Adjani. La imagen es doblemente perturbadora: por un lado, el asco que produce ver el monstruo frikeante -creado por Carlo Rambaldi, responsable de E.T. y Alien, entre otros- osándose a tocar con su cuerpo viscoso a Doña Isabel La Sublime Adjani, por el otro, la extraña atracción que produce ver esa escena (o a lo mejor estoy enfermo).
Pensando que había descubierto el Alef que sostenía el hilo negro, le marqué a los creativos de TBWA París para ver si era cierto que mi teoría era correcta, en cuanto comenté lo de la película me colgaron después de un minuto de incómodo silencio, allá ellos.
Pero mejor, hay que ver la película. Y muchas más.
Tags: afiches, campaña, cine, comercial, fotografias, guerrilla, mtv, poster, Television
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- admin
- 25 Ago 2008 4:34 PM
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